根据我国现行法律，明星与普通自然人一样享有肖像权。未经本人同意，原则上不能擅自制作、使用、公开其肖像，尤其不能把明星照片、视频截图、形象海报或可识别的模仿形象用于广告、带货、品牌宣传和商业导流。明星具有较高社会知名度，并不意味着公众可以随意使用其肖像；新闻报道、公共利益等法定例外，也不能直接替代商业授权。
一、明星肖像权保护的核心规定
《中华人民共和国民法典》规定，自然人享有肖像权，有权依法制作、使用、公开或者许可他人使用自己的肖像。肖像不只包括正面照片，也包括绘画、雕塑、视频、漫画、数字图像等能够识别特定个人外部形象的表现形式。
判断一张图片或一段视频是否涉及明星肖像，关键不在于是否完整露出面部，而在于相关公众能否根据脸部特征、发型、身材、姿态、服饰、声音配合画面等因素识别出具体人物。使用经过明显变形的形象，也不当然排除肖像权保护。
- 未经同意不得擅自使用：包括发布、转载、剪辑、合成、印刷、展示以及放入广告或商品包装。
- 不得丑化、污损或利用技术手段伪造：恶意换脸、深度合成、篡改表情和拼接不当场景，可能同时涉及肖像权、名誉权等人格权益。
- 不得把公开状态当成授权：明星在社交平台、采访或公开活动中发布的照片，仍不代表他人取得了商业使用许可。
- 商业使用的审查更严格：只要使用方式具有宣传、引流、销售或品牌背书效果，就应重点确认授权依据和使用范围。
二、明星肖像怎么用才通常合法
1. 先取得本人或有权主体的明确授权
最稳妥的方式是取得明星本人、依法成立的经纪机构，或者其他具有明确授权链条的主体许可。经纪公司、工作室并非当然拥有明星全部肖像使用权，使用方应确认其是否有权签约，以及授权是否覆盖当前项目。
授权可以通过合同、授权书等方式固定。口头同意并非在所有情况下都当然无效，但在商业合作中很难证明具体同意了什么内容，因此不宜只依赖聊天记录或模糊表态。明星曾经参与某活动、接受某次拍摄，也不意味着其同意所有后续用途。
2. 使用内容必须在授权范围内
肖像授权不是一次授权、永久通用。合法使用通常需要同时符合授权主体、使用目的、使用平台、使用期限和使用方式等条件。例如，明星同意在某品牌官方微博发布一张活动照片，不当然等于同意把照片印在商品包装、投放户外广告，或转授权给其他商家。
| 需要确认的事项 | 合同或授权文件应尽量写明 |
|---|---|
| 使用对象 | 具体照片、视频、肖像形象及可否重新拍摄 |
| 使用目的 | 新闻发布、活动宣传、广告代言、商品销售或品牌展示 |
| 使用渠道 | 官网、社交平台、直播间、线下门店、包装和媒体广告 |
| 使用期限 | 起止时间、到期后的下架、销毁和库存处理方式 |
| 修改与转授权 | 能否裁剪、合成、配文、制作AI形象以及交由第三方投放 |
如果实际发布的文案、画面或商品与授权时约定的用途明显不同，即使曾经取得过授权，也可能超出授权边界。特别是“推荐”“代言”“指定使用”等具有背书含义的表达，应当获得更明确的许可。
3. 同时确认照片本身的著作权
明星肖像权与摄影作品著作权属于不同权利。照片由摄影师或摄影机构创作时，摄影作品的著作权通常不因照片中出现明星而自动归明星所有。反过来，取得摄影师的图片授权，也不必然取得明星的肖像使用许可。
因此，企业从图库、媒体平台或网络账号获得照片，只能说明可能解决了图片来源问题，不能直接证明可以把明星肖像用于商业宣传。使用时往往需要分别确认摄影作品授权和肖像授权，必要时还要审查商标、影视作品画面及其他相关权利。
三、哪些使用场景容易产生误解
新闻报道不等于商业宣传
为报道新闻，在必要范围内拍摄、使用或公开明星肖像，可能属于法律允许的合理使用。例如报道公开活动时使用现场照片，通常需要结合新闻事实、使用必要性和画面比例判断。但新闻媒体、公众号或自媒体如果把报道图片进一步用于商品广告、课程销售、品牌引流，就不能简单继续援引新闻报道例外。
标题夸张、图片与事实无关，或者借新闻形式暗示明星为某商品背书，也可能突破合理使用范围。是否属于新闻报道，应看实际内容和使用目的，而不是只看发布平台是否具有媒体名称。
社交平台转载不等于可以拿来做广告
明星公开发布的自拍、活动图或采访截图，可以在符合平台规则和版权要求的情况下进行适当的资讯分享，但公开可见不等于无条件授权。将其加上商品价格、购买链接、品牌标识或“同款推荐”等内容，通常已经改变了使用目的，商业属性也会明显增强。
AI换脸和相似形象使用要特别谨慎
利用人工智能生成明星换脸视频、虚拟代言人、数字分身或高度相似的广告形象，即使画面并非明星本人拍摄，也可能使公众将其识别为该明星。未经许可用于宣传、带货或制造虚假背书，可能触及肖像权保护中关于技术手段伪造肖像的规定，并产生名誉权、消费者权益和广告合规问题。
“没有直接使用原照片”“画面是电脑生成的”不能作为当然免责理由。应重点判断生成结果是否具有可识别性、是否造成公众误认，以及是否用于商业获利或不当传播。
四、企业和内容发布者的实用判断顺序
- 确认是否能够识别出具体明星。如果普通公众能够通过整体形象认出本人，应按肖像使用问题审查。
- 确认使用目的。新闻、评论、艺术创作与商品广告、销售导流的法律评价并不相同。
- 确认授权来源和授权链条。核实签约主体是否有权授权，避免只凭口头承诺或第三方转述使用。
- 逐项核对范围。检查图片、文案、平台、期限、地域、剪辑方式和是否涉及转授权。
- 留存授权与审核材料。保存合同、授权书、沟通记录、原始图片来源和最终发布版本，便于证明使用依据。
如果项目同时使用明星姓名、影视角色、签名、声音或特定口头禅，还应分别审查姓名权、著作权、商标权以及声音权益。不能因为取得了肖像授权，就认为其他权利也自动一并获得。
五、明星肖像被擅自使用时可以怎么保护
发现未经许可使用时，权利人或有权代理人可以先固定证据，包括网页和视频截图、发布时间、传播范围、商品链接、广告投放记录以及相关收益信息。对容易删除或修改的内容，可通过公证、可信时间戳等方式保存原始状态。
处理方式可以根据影响程度选择。常见措施包括向发布者、广告主、平台发送停止使用和删除通知，要求撤下图片、停止投放、消除影响；协商不成时，可以依法请求停止侵害、消除影响、恢复名誉、赔礼道歉并赔偿损失。若使用行为同时造成侮辱、虚假代言或恶意贬损，还可能涉及名誉权等其他责任。
对企业而言，明星肖像的合法使用不只是“找到一张照片”或“得到一次同意”，而是要确保授权主体、使用目的、具体素材和发布方式彼此对应。对个人和自媒体而言，最重要的边界是：公开照片可以用于合理的信息分享，并不自动允许用于广告、销售和商业背书。
